Загрузка...

Блог об интернет-маркетинге

Статьи об интернет-маркетинге, интернет-рекламе, контекстной рекламе
Главная →  Блог


Видеореклама в интернете

08.08.2019

Видеореклама поможет увеличить узнаваемость бренда и вывести на рынок новый продукт, повысить готовность и интерес, побудить к действию.

Сколько стоит видеореклама

Определитесь, какую цель вы преследуете. Это поможет в выборе модели оплаты и составлении медиаплана. Имейте в виду, что оптимизация конверсий доступна только в Яндекс.Директе и Google.Ads. В социальных сетях Вконтакте, Facebook, Одноклассники размещение только с оплатой за показы или переходы, но спасает формат "Сбор заявок". Есть несколько вариантов, как рассчитать оптимальный бюджет, но точного варианта, как для контекстной рекламы на поиске — нет.

  1. Тестовый рекламный бюджет. Запуститесь на неделю с небольшим бюджетом и от полученных показателей рассчитайте медиаплан.
  2. Аналогичные рекламные кампании. Если у вас или агентства работали аналогичные видеокампании, можете взять за основу расчетов их данные.
  3. Через прогнозаторы рекламных систем. Вы получите значение по ставке, но для начала вам придется настроить кампанию.

Минимальные цены на видеорекламу

Площадка Минимальный бюджет на месяц, руб.
Яндекс.Директ От 10800 руб. — для видеодополнений
От 10080 руб. — для медийной видеорекламы
Google.Ads От 3600 руб.
Вконтакте От 3600 руб.
Facebook/Instagram От 3600 руб.
Target (Одноклассники) От 3600 руб.

Эффективность видеорекламы

Сложный момент в медийной рекламе и видеорекламе — определить эффективность кампании. Будет неверно считать только конечные продажи, так как видеомаркетинг работает в большей степени на верху воронки продаж.

Чтобы было проще ориентироваться, запомните KPI, соотносящиеся с целью рекламной кампании. Важно выстроить единую рекламную стратегию видеорекламы с остальными рекламными источниками: наружной, баннерной, контекстной, рекламой в социальных сетях —  или, как это модно называется, perfomance-маркетинг. Анализируйте не только результат видеорекламы, но и синергетический эффект. 

Для справки! Синергетический эффект - это когда результат от всех рекламных кампаниий лучше, чем суммарно по каждой в отдельности. На практике, это выглядит так. У вас работает видеореклама и контекстная реклама. Вы считаете только продажи, и стоимость одной продажи ниже, а суммарное количество их больше с контекста. Вы решаете весь бюджет полностью перевести на контекст, отключить видеорекламу, и замечаете, что количество продаж снизилось. А все потому, что видеореклама дает эффект не в моменте показа, а помогает принять решение.

Инструменты измерения KPI

Инструменты измерения KPI Охват, узнаваемость, запоминаемость Повышение готовности и интереса Побуждение к действию
  • YOUTUBE.ANALYTICS
  • GOOGLE.ANALYTICS/Яндекс.Метрика
  • Статистика рекламных кабинетов

 

  • Просмотры
  • Показы
  • Уникальные пользователи
  • Коэффициент просмотров
  • Время просмотра
  • Клики
  • Звонки
  • Регистрации
  • Продажи
  • BRAND LIFT
  • Wordstat Яндекса
  • Рост узнаваемости
  • Рост запоминаемости рекламы
  • Рост предпочтений
  • Рост готовности
  • Рост интереса к бренду
  • Рост покупательского намерения
  • Опросы Яндекса
  • Опросы Google
  • Ответы на произвольные вопросы

Тренды видеорекламы 2019

  • Рост потребления TV-контента через интернет. По статистике Google, 6 из 10 человек предпочтут смотреть видео в интернете, а не на TV.
  • Осознанное потребление контента. Пользователи осознанно выбирают видео для просмотра. А так как это собственный выбор, то получаем до 90% процентов досмотра. Заинтересуйте пользователя с первой секунды, дайте полезную информацию, сделайте разные ролики для разных аудиторий.
  • Растет популярность вертикальных видеообъявлений. Это напрямую связано с ростом Stories в социальных сетях.
  • Эра 6-секундной рекламы. Короткие ролики смотрят до конца. Но в них сложно вместить все самое важное. Поэтому лучше использовать 2 формата — длинный и короткий.
  • Беззвучная оптимизация. Люди смотрят видео везде: дома, на улице, в транспорте. Смотреть со звуком в переполненном троллейбусе неудобно, поэтому умные ребята добавляют к роликам субтитры или делают видео понятным без слов.
  • Товарный видеомаркетинг. Подготовьте видео, демонстрирующие товар или услугу и добавьте возможность сразу купить. Высший пилотаж — настроить интеграцию видеорекламы с товарными кампаниями.
  • Будьте проще. Часто клиенты пугаются того, что делать ролик долго и сложно, а реклама дорогая. Сегодня телефоны и камеры позволяют снимать видео хорошего качества. Живое видео лучше воспринимается зрителем, так как он ассоциирует ситуацию с собой. Продавайте не продукт или услугу, а решение проблемы.

Требования к видеороликам

  • Так как производство видеороликов процесс недешевый, важно продумать структуру видео так, чтобы его можно было оптимизировать под любые форматы и любые площадки.
  • Изначально важно качество видео. Снимайте или рисуйте в максимальном разрешении, так как при заливке качество будет сжиматься.
  • Длина видео. Максимальная длина видео до минуты. Продумайте сценарий так, чтобы ваше видео можно было нарезать на кусочки от 6 секунд и больше, без потери смысла.
  • Основное сообщение вставляйте в начало ролика, так как не факт, что ваше видео досмотрят до конца.
  • Используйте субтитры. Людям не всегда удобно слушать видео со звуком, все должно быть понятно и без слов.
  • Не размещайте текст, телефоны по краям экрана, так как сверху могут накладываться тексты, кнопки от рекламных систем.
  • Ориентация. Готовьте не только горизонтальные видео, но и вертикальные и квадратные ролики. 
  • Соответствие закону.

Стратегии видеорекламы

  • Тизер, усиление, эхо. Заинтересуйте пользователей с помощью коротких роликов, усильте воздействие благодаря длинному видео, а затем предложите выполнить нужные действия.
  • Мини-сериал. Разбейте историю на несколько видеороликов и рассказывайте ее последовательно.
  • Прямое обращение. Придерживайтесь единой концепции и учитывайте контекст зрителя (например, какое видео он выбрал для просмотра).
  • Дополнение. Продемонстрируйте сначала длинное объявление, а затем дополните его короткими для усиления эффекта.

Видеореклама на YOUTUBE

На наш взгляд, видеореклама на YOUTUBE представлена максимально полно: от различных форматов и подбора аудиторий, до стратегий управления ставками. Для старта вам нужно будет завести канал на YOUTUBE, оформить его в вашей фирменной стилистике, выложить видео, связать с аккаунтом в Google.Ads. Вам, в принципе, не нужно глубоко разбираться в настройках и этих непонятных английских названиях, а идти по шагам интерфейса никуда не сворачивая. Создайте аудитории просмотревших видео и используйте ее в других форматах рекламы, например в медийной рекламе на КМС.
 

Видеореклама Яндекс.Директ

Если вкратце, то есть три типа видеорекламы в Яндекс.Директе.

  1. Видеодополнения к текстово-графическим объявлениям. По умолчанию формируются сами от картинки объявления. Честно говоря, качество "не алё". Можно подключить видеодополнения из стандартной галереи Яндекса, но есть нюанс. Во-первых, они стоковые и все это понимают. Во-вторых, если еще какой-то рекламодатель использует тоже самое видеодополнение, то вы будете с ним показываться по очереди, тем самым сильно сузите охват. Лучше всего загрузить уникальное видео.
  2. Видеобъявления  с оплатой за показы. Самое приятное, что можно таргетироваться по интересам, чего нет в стандартных настройках рекламы на РСЯ.
  3. Наружная видеореклама. Доступна для Москвы и Санкт-Петербурга, настраивается через интерфейс Директа. 

 

Лирическое отступление. Если раньше все заливали видео на YOUTUBE и использовали одну ссылку на ролик для добавления на площадку, то теперь каждая уважающая себя рекламная система просит залить исходник видео. Проблемы только у маркетологов, которым приходится ждать, когда видео обработается.

 

Видеореклама в социальных сетях

Мы имеем в виду рекламу Вконтакте, Facebook и Instagram, Одноклассниках. Основной формат, в котором можно использовать видео — это пост с видео. Через систему myTarget можно также использовать формат преролла — вставка с вашим роликом перед просмотром видео. При продвижении видео в постах, вы можете использовать видео любой длины. Но, все-таки, рекомендуется брать видео до 15 секунд, либо сообщать самую важную информацию в первые 15 секунд.

Эту статью мы подготовили, чтобы развеять мифы и страхи по поводу запуска видеорекламы. Используйте все доступные инструменты маркетинга, прорабатывайте долгосрочные стратегии развития бизнеса и все у вас будет хорошо, а мы вам поможем!
____
 
 

 

 


← Назад



Задать вопрос

Задать вопрос или оставить заявку

Нажимая на кнопку "ОТПРАВИТЬ ЗАЯВКУ", я даю согласие на обработку персональных данных.

Отправить заявку

На нашем сайте мы используем cookie для сбора информации технического характера. В частности, для персонифицированной работы сайта мы обрабатываем IP-адрес региона вашего местоположения. Используя наш сайт вы тем самым принимаете нашу политику конфиденциальности.
Согласен